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最終更新日

20210311

知っておくと役に立つ!テレビCM PRの手法とそのコツ

#広報

テレビCM PRは、テレビCMの費用対効果を最大化するためのPR活動です。本記事では、知っておくと役に立つ手法と、テレビCM PRを成功させるためのキーポイントをご紹介します。

テレビCMをPRすべき理由

・テレビCMの費用対効果を最大化できる

PRの手法を取ることで、多様なメディアでの露出獲得を見込めるため、情報が拡散される可能性が高まり、広告出稿のみの場合よりリーチを拡大できます。

・テレビCM枠以外での露出が期待できる

テレビの情報番組や、その他のメディアで紹介される場合は、通常のCM枠のような広告としての露出ではなく、番組内の情報コンテンツとしての露出となるので、より消費者を引き付けることができます。また、企業自体のポジティブな認知向上に繋がります。

・プラスαの情報を活用し、消費者にテレビCMを印象付けることができる

テレビCM撮影時に、PRで活用できるCM内容以外のプラスαの情報を準備することで、消費者にテレビCM以外のポジティブなイメージの印象付けが可能です。プラスαの情報とは、CM撮影時のエピソードや、出演タレントのコメント、メイキング映像を指します。

テレビCMを掲載・放送するメディアとは

・テレビ

テレビでは情報番組にて露出獲得の可能性が高いです。一般的には、CM本編映像とメイキング、その他の素材を編集したものがニュースとして放送されます。

・新聞

新聞は、スポーツ紙での露出獲得の可能性が高いです。例えば、スポーツ選手が出演する場合にスポーツ面、俳優やタレントが出演する場合は芸能面で掲載されることがあります。また、スポーツ紙にて大きく扱われた場合、情報番組内の新聞読みコーナーで取り上げられる可能性もあります。

・雑誌

雑誌では、CM情報のコーナーがあるテレビ情報誌や、商材によっては専門誌に掲載されることがあります。発行日時点で放映されているものや、広い地域で放映されているテレビCMが好まれる傾向があります。

・WEB

タレントが出演する場合は、エンタメ系メディアに露出します。またYouTubeのチャンネルをもつエンタメ系メディアも増えているため、動画素材の共有を行うことで、掲載されることもあります。なお、タレントによりWEBでの動画掲載不可の場合もありますので、所属事務所の確認を怠らないよう注意が必要です。

テレビCMのプレスリリースの書き方

・テレビCMの情報は正確に明記する(情報解禁日、出演者の情報、CM概要…)

テレビCM PRは、新CM情報を事前にメディアに配布するので、「情報解禁日」と「CMの公開日時」の情報が煩雑にならないよう気を付けなければなりません。「情報解禁日」の設定は、朝帯のテレビでの放映や、新聞朝刊での掲載を見込み、時間や日時の設定をしましょう。また、画像や動画の素材提供の際には、クレジットの明記が必要な時もあるため事前に確認をしておき、リリースに明記するといいでしょう。消費者が見たいと思うポイントを目立つように記載することがPRのポイントです。

・テレビCMの内容は、具体的に記載する

リリースはメディアが記事を書くための素材になるので、CM本編の様子は具体的に記載するとよいでしょう。また、メディアフックとなるような、出演者の”初”ネタや、撮影時のエピソード、出演者のコメントなど、商材を絡めた情報を入れると、商材の効果的なPRに繋がります。

・テレビCMのカットデータを準備する

WEBメディアの場合、サムネイルや記事内に画像を使用するので、CMのカットデータが必要です。CMや出演タレントの様子が分かるカットデータは必ず準備しておきましょう。画像を見ただけでCMを想起出来るようなカットデータを準備するとよいです。

テレビCM PRを成功させるキーポイント

・CM本編以外の素材を充実させる

メディアに取り上げられるために、素材を充実させましょう。CM本編以外の高画質な白素材を用意し、編集しやすいように揃える必要があります。素材があることでテレビでの露出確度が上がるだけでなく、YouTubeチャンネルを持ったWEBメディアでも使用されることがあります。

・メディアバリューのあるタレントの出演はマスト

メディアは、消費者が注目する旬なタレントを積極的に取り上げます。タレントのキャスティングの際は、メディアバリューのあるタレントを起用できるよう調整するとよいでしょう。

・メディアのことを考えて映像素材を文字化

メディア側の作業負担の軽減のためにも、コメントなどは文字化するとよいでしょう。正確な情報をお伝えできるだけでなく、露出の確度も各段に高まります。また、メディアへの素材提供のほかに新CM発表会の実施や、個別取材の場を設けることで、露出の機会を増やす手法もあります。

・CMオンエア前にメディアアプローチ活動を行う

テレビやスポーツ紙には、世の中に情報が出る前に素材を提供し、ニュースとしての価値を下げないよう心がけましょう。また、WEBメディアについても、情報解禁時に記事が掲載されることも多いため、情報解禁のタイミングまでに余裕を持って、情報を提供すると良いです。

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